為什么你的廣告語中看不中用？

品牌廣告語應與品牌發展周期相配，這是創作廣告語中關鍵、致命的一個問題。

為什么有些廣告語中看不中用？很大程度，是沒能充分考慮品牌的發展周期。品牌可劃分為四個成長周期——出生期、發展期、成熟期、改革期，在每一個周期上，所呈現的廣告語都是不同的。

一、出生期——讓人記住是要務

作為初創品牌，讓人記住品牌是廣告語創作要務。

這時候，你可以用諧音形式讓品牌名稱結合在廣告語中，讓人眼前一亮。

你也可以瞄準客戶群體，在廣告語中體現消費者更為感興趣的事情，形成關鍵詞聯想。

二、發展期——玩點調性，展現品牌獨特性

品牌發一段時間后，擁有了相對的流量和客戶群，品牌的廣告語也可以更迭換代。這時候的廣告語，可以著重突顯自己與眾不同的功能性與價值性，加之多元形式的調性文風，有效積淀自己的品牌深度的同時，也讓客戶對品牌加強印象。

如何展現品牌的獨特性？有以下幾種方法。

三、成熟期——談談理想，成就行業標桿

恭喜你，如果你的產品到達成熟周期，可以說已成為行業的頭部品牌。

成熟期的品牌，在業內已經遠近馳名，老客戶持續青睞，也會不斷涌現出新的客戶群自發關注。

這不代表品牌就能高枕無憂，因為每個行業的頭部品牌都是大拿，競爭可謂是越發激烈。

這時候的廣告語，不用刻意強調調性，因為大眾比較清楚這個品牌的優勢不足。這時候的品牌，要突顯自己的行業地位，展現品牌的權威性，搶占用戶的心智。通俗來說，就是讓客戶覺得你比其他頭部品牌更牛。

四、改革期——壯大行業，開拓新市場

當成熟期品牌持續經營下去，可能做到行業尖位置，收獲大限度的鮮花與掌聲。

若是做到行業尖的品牌，格局與視野決定了發展的方向，也決定了品牌廣告語的定位。這時候需要的不是擠壓市場，而是做大蛋糕，拓展壯大整個行業，形成互利共生的價值鏈，大家受益了，作為尖的你，自然能獲得大的發展利益。