品牌策劃必要要知道的六要素

1、LOGO設(shè)計(jì)應(yīng)反映企業(yè)的自身特點(diǎn)

LOGO譯為標(biāo)志、徽標(biāo)，是一種獨(dú)特的傳播符號——表意清晰、個(gè)性鮮明、獨(dú)特易記，是對一個(gè)LOGO的基本要求。LOGO設(shè)計(jì)是以準(zhǔn)確的意念，通過簡化、概括、重復(fù)或組合等創(chuàng)意形式來實(shí)現(xiàn)標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)性、象征性、識別性和藝術(shù)性。

2、要符合行業(yè)范式

無論是不同的行業(yè)，還是同一行業(yè)內(nèi)的不同產(chǎn)品類，都有著全然不同的美學(xué)導(dǎo)向，品牌策劃自然應(yīng)與行業(yè)范式及品類范式一致。像IT領(lǐng)域的品牌風(fēng)格就是嚴(yán)謹(jǐn)有加，體現(xiàn)專業(yè)和創(chuàng)新，而珠寶領(lǐng)域就是雍容華貴、緊隨時(shí)尚。

3、要充分體現(xiàn)品牌定位

即使在同一行業(yè)或者同一品類，由于品牌定位、品牌來源、品牌角色、品牌地位、品牌文化等方面的不同，品牌設(shè)計(jì)時(shí)也要表現(xiàn)出明顯的差異。

4、要支持品牌戰(zhàn)略

品牌發(fā)展戰(zhàn)略是在洞察品牌環(huán)境的基礎(chǔ)上，通過品牌策劃和營銷策劃，推動(dòng)品牌愿景實(shí)現(xiàn)的一整套策略安排。品牌設(shè)計(jì)既是品牌發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，又受到其他策略構(gòu)成的制約和影響。

5、要順應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)認(rèn)知習(xí)慣

食品行業(yè)的穩(wěn)定和環(huán)保，服裝界的時(shí)尚和夸耀，IT業(yè)的速度和變革，金融界的穩(wěn)健和理性。面對同一行業(yè)或者同一品類，目標(biāo)消費(fèi)者都會有著基本一致的認(rèn)知習(xí)慣。順應(yīng)消費(fèi)者的這種認(rèn)識習(xí)慣，發(fā)掘潛隱其后的深層需求，進(jìn)而展開前瞻性的品牌設(shè)計(jì)，可以令品牌設(shè)計(jì)不僅具有差異性，突破使用時(shí)限，更可以降低消費(fèi)者認(rèn)同的門檻。

6、要與競爭者形成差異化

品牌VI設(shè)計(jì)也稱品牌視覺識別系統(tǒng)，既然名為識別，必然意味著目標(biāo)品牌識別設(shè)計(jì)與競爭者設(shè)計(jì)的差異化，所以在品牌設(shè)計(jì)之前，要做一場市場分析和調(diào)研的工作，通過競爭者設(shè)計(jì)的分析和研究，結(jié)合自身品牌的特別要求及定位，確定出差異化的設(shè)計(jì)風(fēng)格——可以表現(xiàn)在設(shè)計(jì)元素、標(biāo)志設(shè)計(jì)、輔助圖形象設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)色等方面。正是這種差異化，才能讓消費(fèi)者能很快的識別出自己的品牌，通過好的品牌形象從而吸引更多的潛在消費(fèi)者。