品牌策劃設計包括哪些內容

一、企業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展目標分析

首先，分析和評價企業(yè)的現(xiàn)狀，判斷品牌是否明確，意義是否明確，消費者的定位是否正確，消費者對品牌的認知和印象是否符合企業(yè)的本來目的，企業(yè)想達成的效果和現(xiàn)在的狀況。并總結了存在的不足和問題。

二、行業(yè)分析

對行業(yè)市場環(huán)境、競爭者品牌定位、戰(zhàn)略選擇、戰(zhàn)略模式進行分析。

三、品牌戰(zhàn)略的選擇

對其優(yōu)勢和劣勢進行分析，確定發(fā)展方向和目標。

四、品牌策劃設計

對消費者市場進行細分和研究，進行市場定位，進行品牌類別定位，品牌結構，對產品廣告進行概括，總結品牌形象，確定品牌形象代言人，Logo，包裝，渠道設計，終端材料等。

五、品牌經營

制定階段品牌發(fā)展計劃，確定階段目標，細分目標，具體到企業(yè)產品。對品牌戰(zhàn)略意義的理解，內在統(tǒng)一的認識、行為和形象。實施品牌管理，建立符合品牌管理要求的績效考核指標，完善激勵和約束機制，使品牌管理成為一項工作。商標審核、宣傳和包裝規(guī)范、市場份額、銷售額等。

六、品牌宣傳和營銷策略

持續(xù)宣傳品牌形象，維護品牌資產。