色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

由于生長在一個(gè)充滿著色彩的世界，色彩一直刺激我們的視覺器官，給我們的生活帶來生機(jī)和活力，使我們的生活變得更加富有情趣。在認(rèn)識(shí)色彩前，我們要先建立一種觀念，就是如果要了解色彩認(rèn)識(shí)色彩，便要用心去感受生活，留意生活中的色彩，否則容易變成一個(gè)視而不見的色盲。                            

色彩的廣義范圍很廣，領(lǐng)域幾乎涉及人類的一切有目的的活動(dòng)，它不同于繪畫色彩,繪畫色彩側(cè)重于科學(xué)的再現(xiàn),設(shè)計(jì)色彩則側(cè)重于抽象的裝飾,但是作為平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等一些特殊的設(shè)計(jì)要求的設(shè)計(jì)概念，我們可以這樣進(jìn)行概括總結(jié)：它綜合了人們對色彩的物理學(xué)、化學(xué) 、生理學(xué)、藝術(shù)與美學(xué)、心理學(xué)、市場學(xué)、社會(huì)學(xué)等，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)、構(gòu)思、選擇，通過一定的手段、程序和方法，創(chuàng)作出滿足人們一定需要的新作品的過程。

顏色是通過感色細(xì)胞和感光細(xì)胞，將感到顏色刺激的信號傳輸?shù)酱竽X核心的反映，這種傳達(dá)過程的興奮期一過，就會(huì)使人視覺神經(jīng)疲勞，視網(wǎng)膜麻木，產(chǎn)生厭倦感，期待新的顏色形象來補(bǔ)充和刺激，這種刺激是來自視覺器官方面的要求，這時(shí)，人們對色彩的需求會(huì)向鄰近色或互補(bǔ)色方向發(fā)展。當(dāng)一些以往的顏色有區(qū)別的顏色出現(xiàn)，一定會(huì)吸引人們的注意，引起新的興趣，繼而使人們達(dá)到迷戀的程度。

色彩感覺是依靠人的眼睛發(fā)生作用后傳遞到大腦的，是生理上的現(xiàn)象。色彩學(xué)家通過長期對色彩的研究，發(fā)現(xiàn)不同波長的作用于人的視覺器官產(chǎn)生色感的同時(shí)，透過感覺的沖擊作用，必然導(dǎo)致某種復(fù)雜情感的心理活動(dòng)，直接在人的心理產(chǎn)生心理現(xiàn)象，如溫暖、冷漠、安靜、熱鬧、清爽等諸如次類感受都來自于心理的作用。

色彩本身就是有個(gè)性的，人們對于色彩的偏好往往都帶有許多心理上的折射，它也是時(shí)代的內(nèi)涵在人們心理上的投影與寫照。色彩的直接性心理效應(yīng)來自于人在接受了不同波長的光刺激視網(wǎng)膜后作用于大腦，色彩的物理刺激對人的生理產(chǎn)生 的直接影響的心理反映，是人內(nèi)心活動(dòng)的一個(gè)復(fù)雜過程。色彩和人們的情緒關(guān)系密切，不同的色彩能引起人們不同的心理感應(yīng)，使人們產(chǎn)生不同的心理體驗(yàn)。

在競爭激烈的商品市場上，要使你的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，要增強(qiáng)消費(fèi)者對你的產(chǎn)品的品牌意識(shí)，甚至要?jiǎng)?chuàng)造出你的產(chǎn)品，都離不開色彩的設(shè)計(jì)和運(yùn)用。色彩在包裝設(shè)計(jì)中同樣占有特別重要的地位。