色彩在包裝設計中的運用

由于生長在一個充滿著色彩的世界，色彩一直刺激我們的視覺器官，給我們的生活帶來生機和活力，使我們的生活變得更加富有情趣。在認識色彩前，我們要先建立一種觀念，就是如果要了解色彩認識色彩，便要用心去感受生活，留意生活中的色彩，否則容易變成一個視而不見的色盲。                            

色彩的廣義范圍很廣，領域幾乎涉及人類的一切有目的的活動，它不同于繪畫色彩,繪畫色彩側(cè)重于科學的再現(xiàn),設計色彩則側(cè)重于抽象的裝飾,但是作為平面設計、包裝設計、產(chǎn)品設計、環(huán)境設計、服裝設計等一些特殊的設計要求的設計概念，我們可以這樣進行概括總結(jié)：它綜合了人們對色彩的物理學、化學 、生理學、藝術(shù)與美學、心理學、市場學、社會學等，經(jīng)過精心設計、構(gòu)思、選擇，通過一定的手段、程序和方法，創(chuàng)作出滿足人們一定需要的新作品的過程。

顏色是通過感色細胞和感光細胞，將感到顏色刺激的信號傳輸?shù)酱竽X核心的反映，這種傳達過程的興奮期一過，就會使人視覺神經(jīng)疲勞，視網(wǎng)膜麻木，產(chǎn)生厭倦感，期待新的顏色形象來補充和刺激，這種刺激是來自視覺器官方面的要求，這時，人們對色彩的需求會向鄰近色或互補色方向發(fā)展。當一些以往的顏色有區(qū)別的顏色出現(xiàn)，一定會吸引人們的注意，引起新的興趣，繼而使人們達到迷戀的程度。

色彩感覺是依靠人的眼睛發(fā)生作用后傳遞到大腦的，是生理上的現(xiàn)象。色彩學家通過長期對色彩的研究，發(fā)現(xiàn)不同波長的作用于人的視覺器官產(chǎn)生色感的同時，透過感覺的沖擊作用，必然導致某種復雜情感的心理活動，直接在人的心理產(chǎn)生心理現(xiàn)象，如溫暖、冷漠、安靜、熱鬧、清爽等諸如次類感受都來自于心理的作用。

色彩本身就是有個性的，人們對于色彩的偏好往往都帶有許多心理上的折射，它也是時代的內(nèi)涵在人們心理上的投影與寫照。色彩的直接性心理效應來自于人在接受了不同波長的光刺激視網(wǎng)膜后作用于大腦，色彩的物理刺激對人的生理產(chǎn)生 的直接影響的心理反映，是人內(nèi)心活動的一個復雜過程。色彩和人們的情緒關系密切，不同的色彩能引起人們不同的心理感應，使人們產(chǎn)生不同的心理體驗。

在競爭激烈的商品市場上，要使你的產(chǎn)品包裝設計具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，要增強消費者對你的產(chǎn)品的品牌意識，甚至要創(chuàng)造出你的產(chǎn)品，都離不開色彩的設計和運用。色彩在包裝設計中同樣占有特別重要的地位。