美妝行業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的事項(xiàng)

　　1、突出品牌和產(chǎn)品價(jià)值，建立資訊層級

　　優(yōu)化產(chǎn)品信息和排版組織是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)關(guān)鍵要素。廣義地說，資訊層級可以分為以下幾級：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。

　　進(jìn)行包裝的正面設(shè)計(jì)時(shí)，要先分析想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序，建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級結(jié)構(gòu)，這樣可以使消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)令其滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　2、強(qiáng)調(diào)個(gè)性表達(dá)，塑造視覺焦點(diǎn)

　　剛說到美妝護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要能夠突出產(chǎn)品的一些關(guān)鍵信息，把美妝護(hù)膚產(chǎn)品有價(jià)值的地方提前展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，在包裝設(shè)計(jì)中可以利用大字體、特殊字體以及顏色區(qū)別等手段，凸顯重要信息。

　　同時(shí)可以根據(jù)品牌定位，確定產(chǎn)品想主要展現(xiàn)的優(yōu)勢是成分、功效方面還是市場定位、消費(fèi)人群定位等方面。比如是保濕功效方面，可以圍繞著色彩來進(jìn)行，以藍(lán)色為主色調(diào)，營造水潤清透的視覺感官，突出產(chǎn)品的作用以及特點(diǎn)，有效地將消費(fèi)者拉進(jìn)產(chǎn)品屬性的環(huán)境之中，在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。除色彩外，還可以通過插畫、形狀以及攝影圖片，為產(chǎn)品塑造個(gè)性與視覺焦點(diǎn)，抓住消費(fèi)者的眼球，建立情感聯(lián)系。

　　3、巧用透明的外包裝，利用視覺效果傳達(dá)價(jià)值

　　美妝護(hù)膚品給人的印象是干凈的、清透的或閃亮的，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，我們可以將對產(chǎn)品的感官通過透明元素進(jìn)行轉(zhuǎn)換，通過在設(shè)置透明視窗、透明包裝來展示產(chǎn)品內(nèi)部質(zhì)感或成分，讓消費(fèi)者在拿到產(chǎn)品時(shí)獲得視覺上的直觀確認(rèn)。

　　4、擺脫“路人感”，創(chuàng)新和實(shí)用并重

　　美妝護(hù)膚品外觀設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要做到新穎，對細(xì)節(jié)做好處理和把握，塑造風(fēng)格獨(dú)特兼具實(shí)用性強(qiáng)的包裝造型，讓品牌產(chǎn)品脫離同類產(chǎn)品的固化形象，注入更多新穎的內(nèi)容。為消費(fèi)者帶來了更多新鮮感和趣味性，以此幫助品牌快速捕捉消費(fèi)者，提升產(chǎn)品銷量。

　　從企業(yè)的角度說，之所以要打造品牌，其實(shí)就是為了獲得品牌溢價(jià)。美妝護(hù)膚品包裝作為品牌的視覺載體和品質(zhì)體現(xiàn)，直接關(guān)乎著品牌在消費(fèi)者心目中的地位。想要在同行中脫穎而出，必須在包裝設(shè)計(jì)時(shí)按照以上總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，基于邏輯的合理性，站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行創(chuàng)意。為消費(fèi)者與品牌之間形成良好的關(guān)系，創(chuàng)造品牌價(jià)值和利潤。