品牌策劃對(duì)企業(yè)發(fā)展的重大意義

1.明晰品牌定位  
沒有清晰的品牌定位就像沒有目標(biāo)的航行，永遠(yuǎn)無法到達(dá)目的地。因此，清晰的品牌定位是展開一系列品牌運(yùn)營事務(wù)的前提。要想有清晰的品牌定位，就需要充分了解市場的需求、消費(fèi)者的需求、行業(yè)的競爭態(tài)勢(shì)和競爭對(duì)手的品牌策略。同時(shí)，要思考自身具有哪些核心優(yōu)勢(shì)及資源優(yōu)勢(shì)。然后通過，深入系統(tǒng)的梳理和分析，找到對(duì)自身品牌有利的利基點(diǎn)。  

2.科學(xué)的產(chǎn)品規(guī)劃  
對(duì)于產(chǎn)品品牌而言，產(chǎn)品是品牌構(gòu)成的核心，因此我們不能回避產(chǎn)品的話題。產(chǎn)品它滿足于消費(fèi)者的功能利益，然而任何的產(chǎn)品都無法絕對(duì)滿足消費(fèi)者所有的功能需求。所以，如何豐富產(chǎn)品線和進(jìn)行科學(xué)的產(chǎn)品系列組合顯得極為重要。發(fā)現(xiàn)并互補(bǔ)產(chǎn)品每一個(gè)不完好的角度，終就構(gòu)成了完好的產(chǎn)品家族。那么，這時(shí)候你的產(chǎn)品就具有強(qiáng)勁的競爭優(yōu)勢(shì)，并大滿足消費(fèi)者不同層面的功能利益需求。這就是為何要進(jìn)行科學(xué)的產(chǎn)品規(guī)劃的要義所在。  

3.尋找價(jià)值訴求  
無論從產(chǎn)品的層面還是品牌的層面，價(jià)值訴求的是非常重要的。在品牌活動(dòng)中，消費(fèi)者永遠(yuǎn)不會(huì)無緣無故和莫名其妙地消費(fèi)。他們每一次消費(fèi)的背后，都有非常明顯的目的性。要么是為了滿足生理的需要（產(chǎn)品功能），要么為了滿足心理的需要（情感利益）。因此，所謂的價(jià)值訴求實(shí)質(zhì)上就是用確鑿、精準(zhǔn)的表達(dá)方式給到消費(fèi)者為你的品牌（產(chǎn)品）買單的充分理由。通俗地說，就是要解決消費(fèi)者為何要選擇購買你的品牌或產(chǎn)品。  
要想解決這個(gè)問題，首先要充分洞察消費(fèi)者的心理，理解他們功能利益和情感利益層面的需求。然后通過有效的溝通方式和他們進(jìn)行互動(dòng)交流，并終獲得他們的高度認(rèn)同。只有這樣的價(jià)值訴求，他們才會(huì)心甘情愿地購買（或持續(xù)購買）你的品牌或產(chǎn)品。  

4.建立有效的營銷策略  
營銷渠道是產(chǎn)品與品牌對(duì)接市場終端非常關(guān)鍵且極其重要的環(huán)節(jié)，它關(guān)乎你的產(chǎn)品和品牌在市場中是否能成功導(dǎo)入。只有成功導(dǎo)入市場，產(chǎn)品和品牌才能出現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)者的面前，也才能終帶來銷售。否則，即使再完好的品牌策劃也無法轉(zhuǎn)換成市場的商業(yè)價(jià)值。