品牌全案設(shè)計(jì)的6個(gè)階段

第一階段：業(yè)務(wù)目標(biāo)和品牌個(gè)性
當(dāng)然，不是設(shè)計(jì)師來(lái)設(shè)定公司的目標(biāo)或定義公司的個(gè)性，而是設(shè)計(jì)師在整個(gè)品牌過(guò)程中的基礎(chǔ)。為了獲得預(yù)期的結(jié)果，公司需要在起點(diǎn)設(shè)置優(yōu)先級(jí)和價(jià)值，以便進(jìn)行品牌推廣的工作人員可以知道該走哪條路。它們不一定需要定義并用于品牌存在的所有周期。在創(chuàng)作過(guò)程中，可以稍后修改目標(biāo)，但是一開(kāi)始需要有一些指令是至關(guān)重要的。
而且，在設(shè)計(jì)師開(kāi)始研究視覺(jué)部件之前，他們需要確定公司或產(chǎn)品想要呈現(xiàn)的角色。沒(méi)有這些知識(shí)的品牌設(shè)計(jì)就像從照片上繪制肖像。您可以完全正確地進(jìn)行復(fù)制，但是工作不會(huì)引起任何感動(dòng)。品牌全案設(shè)計(jì)也是如此。如果客戶(hù)沒(méi)有為設(shè)計(jì)師提供描述其公司特征的描述，主要提出要求。例如，設(shè)計(jì)師可以要求客戶(hù)列出4-5個(gè)關(guān)鍵字，描述他們的業(yè)務(wù)，或者至少是他們想要一家公司的關(guān)鍵詞。
實(shí)踐表明，并非所有客戶(hù)都為設(shè)計(jì)師做好準(zhǔn)備。他們可能不會(huì)考慮細(xì)節(jié)，而只要求提供能為他們的業(yè)務(wù)帶來(lái)成功的有吸引力的視覺(jué)效果。沒(méi)有什么特別的。客戶(hù)經(jīng)常會(huì)看到像藝術(shù)家一樣的設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作精美的圖片，而您不能期望他們了解設(shè)計(jì)師工作流程的所有特殊性。

第二階段：市場(chǎng)和用戶(hù)研究
設(shè)定目標(biāo)并明確公司的個(gè)性后，設(shè)計(jì)師便可以進(jìn)行研究工作。此步驟對(duì)于徽標(biāo)或移動(dòng)應(yīng)用程序的各種設(shè)計(jì)師工作都是必不可少的。研究有助于沉浸在未來(lái)品牌的環(huán)境中，并了解可能影響其成功的特殊性。
首先是市場(chǎng)研究。設(shè)計(jì)師可以挖掘有關(guān)市場(chǎng)和潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。不論是好是壞，都應(yīng)該從別人的經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)。擁有必要的數(shù)據(jù)專(zhuān)家可以創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特而有效的徽標(biāo)，并建立在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的品牌形象。
設(shè)計(jì)師和客戶(hù)的喜好應(yīng)該拋棄目標(biāo)受眾的需求。品牌需要在潛在的購(gòu)買(mǎi)者或用戶(hù)中留下良好的印象，以贏得他們的信任。用戶(hù)研究有助于更深入地了解目標(biāo)受眾的偏好和心理特點(diǎn)。
設(shè)計(jì)不是純粹的藝術(shù)。如果您過(guò)分依賴(lài)美感和才華，則有可能無(wú)法完成任務(wù)。與完成工作相比，研究花費(fèi)的時(shí)間更少。

第三階段：標(biāo)志設(shè)計(jì)
有些人經(jīng)常將徽標(biāo)誤認(rèn)為品牌，但這只是品牌全案設(shè)計(jì)過(guò)程中的一個(gè)階段。但是，低估徽標(biāo)設(shè)計(jì)的作用是錯(cuò)誤的。它是品牌標(biāo)識(shí)的基本標(biāo)志，是品牌形象的顯著標(biāo)志，是有效的營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)，可使其與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。

第四階段：品牌的視覺(jué)元素
標(biāo)志設(shè)計(jì)不是品牌的唯一視覺(jué)表現(xiàn)。當(dāng)然，要點(diǎn)始終將是徽標(biāo)，但還有更多元素值得關(guān)注，例如吉祥物和版式。
公司經(jīng)常尋找個(gè)性化品牌的方法，而設(shè)計(jì)師則有解決方案。吉祥物是為以極具象征意義的方式代表品牌而定制的設(shè)計(jì)特征。它們可以作為徽標(biāo)的一部分創(chuàng)建，也可以作為單獨(dú)的品牌元素存在。這樣的角色可以與用戶(hù)建立聯(lián)系。吉祥物是與用戶(hù)進(jìn)行交流和互動(dòng)的工具，有助于以不尋常的方式傳遞消息。人們開(kāi)始將吉祥物看作是向其介紹產(chǎn)品或服務(wù)的公司的主要代表。高效的吉祥物保證了品牌的可識(shí)別性和紀(jì)念性，并易于引起用戶(hù)的注意。
負(fù)責(zé)品牌標(biāo)識(shí)的另一個(gè)視覺(jué)元素是版式。許多徽標(biāo)是通過(guò)印刷術(shù)創(chuàng)建的，或在印刷術(shù)中包含字體，但印刷術(shù)并不以此為限。橫幅，名片，公司適用的信函也應(yīng)包含品牌標(biāo)識(shí)標(biāo)志。您可以使字體也代表您的品牌。設(shè)計(jì)師通常會(huì)為公司創(chuàng)建自定義字體，即使它們的細(xì)節(jié)如此細(xì)微，它們也仍然是與眾不同的。但是，這不是唯一的選擇。品牌設(shè)計(jì)專(zhuān)家可以選擇適合特定品牌的常規(guī)字體的組合。這樣一來(lái)，由于品牌在每個(gè)細(xì)節(jié)上的一致性，用戶(hù)將更容易記住品牌。

第五階段：企業(yè)品牌風(fēng)格
準(zhǔn)備好徽標(biāo)，選擇調(diào)色板并準(zhǔn)備其他視覺(jué)元素后，就該將它們組合成和諧的公司風(fēng)格了。當(dāng)設(shè)計(jì)師為提供服務(wù)的公司進(jìn)行品牌全案設(shè)計(jì)時(shí)，這是必需的。取決于公司的類(lèi)型，各種屬性可以成為品牌商品。有一些不同公司使用的常見(jiàn)品牌商品：
名片。如今，它已成為商務(wù)溝通中必不可少的一項(xiàng)，因此確保名片正確代表品牌至關(guān)重要。
對(duì)應(yīng)。商務(wù)溝通始終具有正式的風(fēng)格。為了表明一個(gè)品牌是一個(gè)可靠的合作伙伴和服務(wù)提供商，設(shè)計(jì)師需要著手進(jìn)行相應(yīng)的展示。信頭和信封需要包含顯示專(zhuān)業(yè)水平的品牌標(biāo)識(shí)元素。
廣告牌和橫幅。它們是品牌和行銷(xiāo)的核心部分，因此客戶(hù)經(jīng)常要求設(shè)計(jì)師針對(duì)戶(hù)外廣告和網(wǎng)絡(luò)橫幅設(shè)計(jì)創(chuàng)意。
車(chē)輛品牌。提供產(chǎn)品交付的公司需要對(duì)車(chē)輛進(jìn)行有效的裝飾。公司轎車(chē)或卡車(chē)上的品牌標(biāo)識(shí)元素是戶(hù)外促銷(xiāo)的有效方式。
T恤和帽子。帶有品牌標(biāo)志的服裝將團(tuán)隊(duì)精神帶入公司，因此雇主經(jīng)常照顧這些屬性。如果需要，品牌的T恤和帽子可以很好地替代制服，也可以用作禮物。

第六階段：風(fēng)格指南
品牌全案設(shè)計(jì)工作已經(jīng)完成。視覺(jué)材料是完整的。設(shè)計(jì)者的后一項(xiàng)任務(wù)是確保客戶(hù)將正確使用所有資產(chǎn)。樣式指南是一份文檔，提供了有關(guān)使用正確或錯(cuò)誤方式使用為品牌創(chuàng)建的圖形的說(shuō)明。傳統(tǒng)上，樣式指南包括對(duì)徽標(biāo)后面的想法的解釋以及可用于不同目的的公司調(diào)色板的表示。為了避免不良的視覺(jué)效果，主要演示不正確用法的示例。