品牌策劃方案一般包含哪些內容？

一、品牌市場調研
在撰寫品牌策劃方案之前，品牌策劃的專業人士，一定要對市場環境，企業所在的競爭環境，消費者進行有效的分析，同時要對自身狀況了如指掌，這樣才能挖掘企業和品牌的市場機會點，才能為后續的品牌策劃工作奠定基礎。
二、品牌戰略規劃
品牌策劃應該在品牌調研和分析的基礎上進行，而且要規劃品牌戰略，要確定品牌定位，同時要提煉品牌的核心價值，同時要組合品牌架構，要界定品牌的傳播調性，這樣才能形成品牌發展的基本框架，才能為后續的品牌工作，提供一個更好的方向指引。
三、品牌形象設計
品牌形象設計是不能忽視的環節，應該在品牌定位的基礎上進行，包含品牌的命名，品牌的標志，品牌產品包裝風格，廣告創意以及終端的形象，將品牌核心概念，有地放矢的傳遞給目標的受眾群體。
四、品牌傳播推廣
在品牌戰略的基礎上，品牌需要進一步的傳播推廣，聰明的商家會確定好品牌傳播推廣的基本組合，確定好推廣模式，工具，這樣才能形成品牌整合營銷傳播的計劃，才能便于企業進行營銷推廣。
五、品牌維護
任何一個企業品牌建設的過程，都是一個持續的，漸進的過程，而且是一個漫長的過程，品牌創建之后，并不代表品牌策劃方案完成，品牌需要后期的維護，需要不斷的提升。
六、品牌延伸擴張
品牌策劃方案中，還應該包含品牌延伸擴張這一環節，也就是將某一知名品牌或者某一具有市場影響力的品牌，進一步的擴展到與成名產品，或者是在原產品不同的產品之上，這樣可以憑借現有的成功品牌，對新的產品進行推廣。