品牌的命名原則

1、記憶性原則
是指創(chuàng)建的品牌要便于記憶，這也是能夠?yàn)榱税l(fā)揮企業(yè)的品牌作用，促使消費(fèi)者重復(fù)購買。其中，簡單化命名是一種容易記憶的方式，有利于消費(fèi)者提升對品牌的認(rèn)知能力，很多國際品牌就是運(yùn)用了這個方法，比如Nike、Intel等。
2、意義性原則
是指命名本身具有一定的意義，可以通過命名直接或者間接來傳遞出企業(yè)或者產(chǎn)品的信息，比如產(chǎn)品的特點(diǎn)、功效等。對于消費(fèi)者來說，品牌的命名應(yīng)該是熟悉的、有意義的，這也是能夠加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的記憶，從而能夠在品牌和產(chǎn)品、企業(yè)之間能夠建立聯(lián)系。比如我們常見的肯德基，貝爾就是運(yùn)用了這個原則。
3、嫁接性原則
是指通過一個英文品牌能夠擴(kuò)展到其他品種，擴(kuò)展到不同的市場，甚至不同的國家。任何品牌的終發(fā)展目標(biāo)都是國家化、全球化，所以一定要考慮到不同國家的不同文化、不同語言，不要觸碰一些禁忌。
4、適應(yīng)性原則
是指品牌隨著時代的發(fā)展要有所發(fā)展，要能適應(yīng)時代的變化。如果在社會發(fā)展過程中，有些專有名詞發(fā)生了轉(zhuǎn)變，給品牌命名的時候，盡量避免這種情況出現(xiàn)，比如思科電器。
5、可保護(hù)性原則
品牌的命名要得到充分的保護(hù)，在中國本土，甚至在國外都要申請保護(hù)權(quán)，可以進(jìn)行全球注冊，得到不同國家的法律保護(hù)，在市場競爭中就不怕被模仿，比如中國石油，硅谷動力。