品牌建設(shè)的五個步驟

1.品牌調(diào)研
品牌調(diào)研是有一定的技巧存在的,一提起調(diào)研，相信很多人都會想到調(diào)查問卷的方式。其實調(diào)研有不同的方式，問卷調(diào)查只是其中一種，而且不同情況，方式也不一樣。對于品牌調(diào)研，是為了能夠通過一些實地調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，例如：通過自己去體驗、現(xiàn)場觀察法、深入訪談法等實地探索，床墊品牌自己形容多么多么好但是缺乏體驗感，企業(yè)家只是看到了片面的一些東西，卻沒有深入去查詢。其實重要的調(diào)研方法是你不斷的思考與實戰(zhàn)總結(jié)、對生活經(jīng)驗的累積等。同時把每一個項目和每一次接觸項目的機會都當(dāng)做成長的機會，你才會更快地把握和找到適合自己的調(diào)查方法，加強自己對事物的洞察力，從而快速又準確地找到問題的本質(zhì)。
2.制定品牌發(fā)展規(guī)劃
品牌發(fā)展規(guī)劃對于品牌后期的發(fā)展很重要。現(xiàn)在很多企業(yè)他們在進行品牌發(fā)展的時候，都會選擇一些品牌發(fā)展規(guī)劃的一些好的策劃方案和一些好的措施，品牌發(fā)展規(guī)劃的過程中，也有很多的注意問題，要選擇成功的一些切入點和一些成功的方式，才能夠使更多的人了解到整個產(chǎn)品，才能夠讓自己的產(chǎn)品規(guī)劃，做得非常好。對于很多產(chǎn)品而言，他們在前期進行品牌發(fā)展規(guī)劃的時候，對于品牌建設(shè)也非常重要，很多品牌在他們發(fā)展過程中也會面臨各種各樣的問題，因此進行必要的規(guī)劃和一些控制工作，非常的及時，也能夠及時的控制好整個計劃的進度。這樣有利于后續(xù)工作的順利開展。
3.品牌定位與設(shè)計
品牌定位是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和首要任務(wù)，品牌定位使品牌與目標消費者建立了一種內(nèi)在聯(lián)系，那么品牌定位的關(guān)鍵就是如何把產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)化為消費者利益。對于目前的市場競爭來說，市場細分越來越明顯，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越嚴重，因此想要建設(shè)一個成功的品牌，品牌定位是個關(guān)鍵點。品牌設(shè)計也是刺激消費者產(chǎn)生消費欲望的決定性因素，良好的視覺沖擊從一開始就給消費者帶來了好印象。
4.品牌推廣
對于企業(yè)而言,僅有好的產(chǎn)品,還不足以創(chuàng)建一個良好的品牌。如果說產(chǎn)品占品牌創(chuàng)建的百分之70,那么剩余的百分之30就是品牌推廣了，企業(yè)如何進行品牌的建設(shè)與推廣，事關(guān)企業(yè)的生存發(fā)展與壯大。當(dāng)今的企業(yè)要想生存就要把自己的品牌打出去，讓更多的人了解企業(yè)，品牌推廣就是一個有效的方式，企業(yè)才能有發(fā)展，有活力，才能立于不敗之地。
5.品牌效果評估
品牌建設(shè)是一個長期的過程，其中品牌建設(shè)也同樣分著很多階段，在不同的階段開展不同的工作以及調(diào)整，品牌建設(shè)過程中要不定時的進行品牌效果評估，從而發(fā)現(xiàn)前期工作的不足之處和后期工作的開展進行。