品牌策劃的方方面面簡(jiǎn)介

一、品牌介紹
品牌介紹不等于公司介紹。公司介紹主要是說(shuō)明“我是誰(shuí)”、“我擅長(zhǎng)做什么”、“我取得了什么成績(jī)”、“我將去向哪里”。
品牌介紹則包括公司核心概念和延伸概念，是公司產(chǎn)品或者服務(wù)品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。通過(guò)對(duì)品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)提煉，能為消費(fèi)者提供一個(gè)品牌的整體形象和具體價(jià)值。
二、品牌釋義
對(duì)品牌進(jìn)行釋義目的就是建立起品牌的識(shí)別標(biāo)志，把品牌的精神象征和價(jià)值理念融會(huì)貫通，體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，使消費(fèi)者形成文化認(rèn)同和情感眷念。
三、品牌廣告語(yǔ)
把品牌所凝聚的價(jià)值觀念、產(chǎn)品功能、感情訴求、美學(xué)、時(shí)尚品位等提練出來(lái)，傳遞產(chǎn)品的物質(zhì)效果和品牌的精神境界，讓消費(fèi)者直觀感觸品牌的特點(diǎn)和氣質(zhì)。
四、品牌故事
前幾次寫(xiě)的文章中已經(jīng)做過(guò)詳細(xì)說(shuō)明，這里就不贅述。可搜索瀏覽——《如何寫(xiě)好一個(gè)品牌故事》。
欲知后續(xù)部分，歡迎瀏覽下一篇。
五、品牌歷程
每個(gè)品牌都有自己的發(fā)展歷史。如果是發(fā)展多年的公司，通過(guò)具體數(shù)據(jù)與事績(jī)歸納展現(xiàn)成果就很有感染力。
如果公司還處于創(chuàng)業(yè)階段，就用品牌故事來(lái)代替品牌歷程，同樣具備宣傳效果。
六、品牌優(yōu)勢(shì)
品牌優(yōu)勢(shì)是品牌資產(chǎn)的主要部分，它向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的核心價(jià)值，使消費(fèi)者清晰地識(shí)別和記住品牌的利益和個(gè)性，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者更深入的記住品牌，是喜歡上一個(gè)品牌的主要因素。
七、品牌理念
品牌理念建立在品牌定位的基礎(chǔ)上，也是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的承諾。品牌理念要把握兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)——即公司用什么樣的理念來(lái)指導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)和提供服務(wù)，把這兩個(gè)方面說(shuō)清，才能吸引消費(fèi)者，并且建立品牌忠誠(chéng)度。
八、品牌使命
這個(gè)品牌的存在，對(duì)社會(huì)有著怎樣的意義？想解決社會(huì)上存在的什么問(wèn)題？這就是品牌使命要回答的。
九、品牌愿景
品牌的塑造從規(guī)劃清晰的品牌愿景開(kāi)始。它要對(duì)品牌焦點(diǎn)價(jià)值、辨認(rèn)體系定下基調(diào)，才能成為品牌的長(zhǎng)久方針和目標(biāo)。